全國2009年10月自考廣告學(一)試題

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所屬分類:自考試題

全國2009年10月自考廣告學(一)試題

一、單項選擇題(本大題共20小題,每小題1分,共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.20世紀初,市場學誕生于( )
A.英國 B.德國
C.美國 D.日本
2.下列廣告形式中,受眾對象最明確、針對性最強的是( )
A.報紙廣告 B.書刊廣告
C.電視廣告 D.戶外廣告
3. 禹鑄九鼎,以示天下 表明在當時已經出現的廣告形式是( )
A.政治廣告 B.口頭廣告
C.社會廣告 D.商品廣告
4.當產品銷售增長率降到零以下時,商品進入( )
A.介紹期 B.成長期
C.成熟期 D.衰退期
5.1987年,在北京召開了( )
A.國際廣告大會 B.第三世界廣告大會
C.國際廣告工作者會議 D.第三世界廣告工作者會議
6.以產品的質量、價格、適用程度、生命周期等為基本內容的調查是( )
A.社會基本情況調查 B.企業情況調查
C.產品情況調查 D.市場供求現狀調查
7.廣告決策從實際出發的原則是( )
A.廣告決策要解決企業經營中所有的實際問題
B.廣告決策要注重時效性
C.廣告決策要建立在需要和可能的基礎上
D.廣告決策必須能為企業帶來經濟效益
8.用公式 廣告費用= 本年產品計劃銷售數量 來決定廣告費用的方法是( )
A.力所能及法 B.銷售百分比法
C.目標達成法 D.銷售單位法
9.在廣告決策本、量、利分析基本公式S=中,r表示( )
A.固定成本 B.單位產品變動成本
C.單位產品價格 D.單位產品稅金
10.企業銷售廣告策略最為直接的目的是( )
A.提高產品的銷售量 B.提高產品的知名度
C.提高產品的美譽度 D.提升產品的形象
11.一般來說,信譽競爭主要適用于( )
A.新企業 B.信譽低的企業
C.尚無信譽的企業 D.信譽高的企業
12.在對調查對象進行全面分析的基礎上選擇有代表性的對象進行調查,這種方法是( )
A.全面調查 B.重點調查
C.抽樣調查 D.典型調查
13.某電扇的廣告語 趕走熱辣辣的暑氣,享受涼浸浸的滋味 運用的修辭手法是( )
A.夸張 B.對照
C.比擬 D.雙關
14.在特定的語言環境中,使某些詞語或句子獲得明暗雙重意義的修辭方式是( )
A.對照 B.雙關
C.對比 D.夸張
15.衡量廣告藝術作品水平的首要標準是( )
A.內涵的深度 B.藝術手法的難度
C.經濟效益 D.獨創性
16.廣告畫面設計要充分利用( )
A.視覺傳達的原理 B.商品的吸引力
C.故事情節 D.消費者需求
17.下列屬于廣告攝影技巧的是( )
A.攝前準備 B.語言編排
C.暗室技術 D.環境設置
18.詢問式郵寄廣告通常使用的方法是( )
A.彩色印刷 B.詩歌語言
C.獎勵消費者回答問題 D.人物形象
19.下列屬于廣告監督管理機構職能的是( )
A.廣告行業經營 B.廣告經營登記
C.廣告設計制作 D.廣告內容指導
20.我國目前對卷煙廣告的發布( )
A.尚無明確限制 B.有明確的限制規定
C.由各地地方法規處理 D.一律禁止

二、多項選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
21.下列選項中,屬于廣告營銷內容的有( )
A.廣告環境調查 B.廣告費用預算
C.廣告效果研究 D.廣告策劃
E.產品生產成本分析
22.企業廣告中長期計劃應具有的特征( )
A.是全方位計劃 B.是一體化計劃
C.是決策型計劃 D.是效益型計劃
E.是注重延期效果的計劃
23.下列有關目標達成法的描述中,正確的有( )
A.它的優點在于能靈活地適應市場營銷的變化
B.它的局限性是在費用確定的過程中沒有考慮企業財力的可能性
C.它只要目標實現,不考慮費用支出
D.它所確定的廣告費用是實現企業目標、進行廣告活動的最低費用
E.這種確立廣告費用的方法目的性強
24.以下廣告文稿形式中,屬于視聽廣告文稿的有( )
A.廣播廣告文稿 B.電視廣告文稿
C.電影廣告文稿 D.車身廣告文稿
E.戶外廣告文稿
25.《中華人民共和國廣告法》規定廣告不得( )
A.使用中華人民共和國國旗、國歌 B.發布商品降價信息
C.含有種族、宗教歧視內容 D.允諾滿足消費者的需要
E.貶低競爭對手

三、名詞解釋題(本大題共5小題,每小題3分,共15分)
26.電子翻轉廣告牌
27.廣告專用發票制度
28.核心產品
29.廣告信息
30.市場占有率

四、簡答題(本大題共4小題,每小題5分,共20分)
31.簡述運用德爾菲法應注意的問題。
32.簡述廣告決策的程序。
33.分析廣告媒體特點要從哪些方面入手?
34.簡述廣告文稿寫作準備階段的主要任務。

五、論述題(本大題10分)
35.試述廣告創作必須服從廣告策劃重慶自考網的原因。

六、分析題(本大題10分)
36.某移動通訊公司準備在一些高校贊助校園原創音樂會活動。請圍繞以下問題進行分析:
(1)廣告對象策略;
(2)廣告策略;
(3)效果預測。

七、操作題(本大題15分)
37.某企業生產的一種新的可攝像手機即將投入市場,請根據其產品的市場狀況確定廣告的重點以及廣告費用投放策略,并陳述理由。
(1)分析該產品面臨的市場狀況;
(2)確定廣告的重點;
(3)確立廣告費用投放策略。
下載自考試題WORD文檔:
全國2009年10月自考廣告學(一)試題下載
廣告學(一),00181,

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