全國2010年1月自考廣告學(一)試題

  • A+
所屬分類:自考試題

全國2010年1月自考廣告學(一)試題

一、單項選擇題(本大題共20小題,每小題1分,共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.廣告文稿是( )
A.表現廣告內容的畫面 B.表現廣告內容的語言文字
C.表現廣告內容的聲音 D.圍繞廣告活動的所有文字資料
2.視覺廣告除了文字簡潔明快之外,還要求( )
A.追求氛圍 B.靈活多變
C.圖文并茂 D.富有韻律
3.下列幾種類型的作品中,最講究詞語音韻的是( )
A.廣告 B.詩歌
C.散文 D.小說
4.廣告語 有車必用胎,用胎請用 胎 中運用的修辭方式是( )
A.對偶 B.排比
C.頂針 D.回環
5.廣告語 請飲用 中使用的是( )
A.陳述語氣 B.祈使語氣
C.疑問語氣 D.肯定語氣
6.廣告文稿寫作的第一個程序是( )
A.構思階段 B.行文階段
C.準備階段 D.完善階段
7.廣告的階段目標應根據下列哪種因素確定?( )
A.廣告總體目標 B.企業經營目標
C.廣告總體策略 D.企業市場策略
8.下列指標中既是分析評價廣告媒體效率的重要指標,也是決定媒體費用高低的指標之一的是( )
A.收視率 B.千人成本
C.接觸頻率 D.廣告信息接收人數量
9.產品銷售增長率大于10%時,產品處于( )
A.介紹期 B.成長期
C.成熟期 D.衰退期
10.對調查對象與有關人員進行詢問、觀察,以取得有關原始數據的是( )
A.數據調查 B.抽樣調查
C.實地調查 D.電話調查
11.了解市場中各競爭品牌以及各種產品類型的市場研究屬于( )
A.市場可行性研究 B.產品研究
C.價格研究 D.消費者研究
l2.產品誘導策略一般不進行過多的品牌誘導,而是強調產品所能提供的( )
A.功能 B.用途
C.利益 D.附加值
13.從本質上看,產品市場的拓展主要是( )
A.自然成長的結果 B.競爭的結果
C.發展的結果 D.擴張的結果
14.商標是下列哪種經濟形態的產物?( )
A.自然經濟 B.計劃經濟
C.壟斷經濟 D.商品經濟
15.廣告活動中,擴大商品知名度、培養商品信譽的基點是( )
重慶自考網
A.產品 B.市場
C.消費者 D.商標
16.在企業廣告的商標策略中,最簡單而又最重要的內容是為產品( )
A.取好的名稱 B.設計好的標識
C.選擇恰當的顏色 D.繪制醒目的圖案
l7.廣告策劃時制定廣告傳播的長遠目標和階段目標,要做到( )
A.虛實結合 B.短長結合
C.新老結合 D.輕重結合
18.進行廣告策劃的第一項工作是( )
A.問卷設計 B.調查研究
C.廣告預算 D.廣告創意
19.企業樹立的20年以上的經營目標,稱為( )
A.中期目標 B.短期目標
C.整體目標 D.未來經營目標
20.廣告活動費用開支的決定性因素是( )
A.廣告的規模 B.媒體的廣告收費
C.廣告制作費用 D.廣告設計費用

二、多項選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
21.權衡廣告媒體的適用性須考慮的主要因素有( )
A.目標市場、產品特性 B.競爭對手使用媒體狀況
C.媒體費用 D.廣告媒體自身條件
E.國家政策、法律
22.按照發布時所采用的媒體進行分類,廣告可分為( )
A.報紙廣告 B.電視廣告
C.售點廣告 D.國外廣告
E.促銷廣告
23.市場調查的重要性主要包括( )
A.它是產品計劃的基礎 B.它是促銷計劃的基礎
C.它是制定流通政策的基礎 D.它是廣告策劃的基礎
E.它是消費者日常消費決策的基礎
24.1910年后,促使中國廣告迅速發展的因素有( )
A.政府予以高度重視 B.民族工商業的發展
C.廣告意識的覺醒 D.科技水平的提高
E.與周邊國家關系的改善
25.廣告不是人們自愿接受的藝術,它必須克服( )
A.抵觸心理 B.好奇心理
C.輿論心理 D.厭惡感
E.從眾心理

三、名詞解釋題(本大題共5小題,每小題3分,共15分)
26.廣告
27.視聽廣告
28.借代
29.廣告營銷研究
30.廣告市場調查

四、簡答題(本大題共4小題,每小題5分,共20分)
31.簡述大型商場企業的櫥窗廣告的特點和作用。
32.簡述廣告證明制度的主要內容。
33.簡述我國1949年前近現代廣告業的基本特點。
34.怎樣進行廣告效益的多因素分析,它有什么優點?
五、論述題(本大題共1小題,10分)
35.試述攝影廣告的特點。

六、分析題(本大題共1小題,10分)
36.寶潔公司洗發液系列產品家喻戶曉,其廣告均很成功,請就以下問題簡要分析其廣告策略:
(1)商標策略;
(2)銷售市場選擇策略;
(3)廣告模持選擇策略。

七、操作題(本大題共1小題,15分)
37.某企業經營的產品,原計劃利潤額為125萬元,產品銷售量為1000臺,單位產品售價0.75萬元,固定成本為145萬元,如果拿出30萬元作為廣告費用支出,要求保證125萬元利潤實現。請你依據相關知識,回答以下問題:
(1)廣告活動應使銷售量增加多少?
(2)此筆廣告費用支出是否合算?
(3)其廣告投資凈收益現價如何計算?
本自考試題WORD文檔下載地址:
全國2010年1月自考廣告學(一)試題下載
廣告學(一),00181,

  • 微信公眾號
  • 微信掃一掃關注我
  • weinxin
  • 自考微信群
  • 微信掃一掃加群
  • weinxin

發表評論

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: